耐克(NKE.US)寄希望于奧運 專注新產(chǎn)品奪回市場份額
發(fā)布時間：2024-04-11 15:24:52來源：
耐克(NKE.US)正準(zhǔn)備為其贊助的奧運國家隊，包括美國和肯尼亞隊，發(fā)布新款裝備，力圖鞏固其作為頂級運動員及日常消費者性能裝備品牌的地位。作為美國隊的官方裝備提供商，耐克希望通過奧運會將全球關(guān)注力聚焦于其所謂的性能產(chǎn)品，例如跑鞋。
在經(jīng)歷了長期的銷售低迷之后，今年夏天在巴黎舉行的奧運會為耐克提供了一個新機會。耐克計劃在奧運會上重點展示的高端跑鞋主要面向那些愿意為最新款Nike Alphafly 3型號支付285美元的業(yè)余跑者。相比之下，耐克的競爭對手Adidas的類似產(chǎn)品Adizero Adios Pro 3售價為250美元。
此外，像On Running、Hoka和Lululemon(LULU.US)這樣的品牌正在從耐克手中奪取市場份額，同時，市場上正逐漸偏離笨重的籃球鞋款式，轉(zhuǎn)向更低調(diào)的“露臺”式鞋款(如Adidas的Samba鞋型)，也在削弱這家運動服飾巨頭的市場地位。
對此，耐克在三周前警告稱，其2025財年上半年的收入將下滑，并表示將減少對如Air Force 1這類已有鞋款的訂單，以專注于新的、創(chuàng)新的產(chǎn)品。
截至 2023 年 5 月 31 日，耐克的年收入為 512 億美元，遠(yuǎn)超過Adidas和Lululemon，但匯豐銀行的分析師預(yù)計，其2024年至2026年的年銷售增長將落后于這些品牌。
Wedbush公司的分析師湯姆·尼基克表示：“他們最近沒有太多激動人心的產(chǎn)品創(chuàng)新。”他補充稱，看到奧運會上的運動員穿著耐克裝備打破記錄可能會吸引更多消費者轉(zhuǎn)向該品牌。
尼基克指出：“耐克是否有強勁的產(chǎn)品來利用所獲得的關(guān)注，還有待觀察。”
耐克高管在去年年底表示，他們將更加關(guān)注跑鞋領(lǐng)域，這是耐克落后于競爭對手的一個領(lǐng)域。除此之外，耐克計劃銷售更多入門級跑鞋，這些鞋的價格通常在每雙100至150美元之間。
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