甘肅省甘南藏族自治州特色文藝演出現(xiàn)場。新華社發(fā)

吐魯番市葡萄溝景區(qū)吸引游客到來。新華社發(fā)

甘肅嘉峪關(guān)迎來旅游旺季。新華社發(fā)

炎炎夏日，擋不住人們的出游熱情。山間水濱，大漠草原，文化古城，名勝古跡……處處可見前來避暑休閑的游客，帶著孩子出游的家長希望孩子的假期能有所收獲，結(jié)伴而行的學(xué)生們在旅途中欣賞美景，感受各地的風(fēng)俗人情。暑假期間，各地旅游市場迎來了客流高峰，市場亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)正在向多元化和品質(zhì)化發(fā)展。

1、研學(xué)游寓教于樂 在旅途中開闊眼界

放暑假了，江蘇省無錫市立人小學(xué)的孩子們在一片歡樂的氣氛中集合起來。在老師的陪伴下，他們來到了浙江省紹興古城，開始了為期兩天的研學(xué)之旅。魯迅故居、黃酒博物館、蘭亭……從探訪名人故居、參觀文化圣地，到自己拿起毛筆書寫扇面、親自制作花雕酒瓶，不少學(xué)生都收獲滿滿。

“我們從百草園來到三味書屋，誦讀《三字經(jīng)》，就好像看到了魯迅以前讀書的場景?！睂W(xué)生蘇鄭雅說，這次研學(xué)游讓她學(xué)到很多知識(shí)。

孩子暑假怎么過？在這個(gè)讓家長“犯愁”的問題面前，一場寓教于樂的親子游、研學(xué)游成為不錯(cuò)的選擇，孩子們用腳步丈量世界，在旅途中開闊眼界。今年暑期，一些旅行社組織和推出了更加豐富的研學(xué)游、夏令營等項(xiàng)目，提供了讓學(xué)生們在旅途中學(xué)習(xí)知識(shí)的平臺(tái)。

在黑龍江，滿載近500名中小學(xué)生的“新華號(hào)”研學(xué)專列緩緩駛出哈爾濱東站，奔向北大荒的大地，學(xué)生們在參觀糧田糧倉的過程中感受前輩艱苦奮斗的精神，領(lǐng)略祖國的大好河山。在蘇州，一場運(yùn)河故事特色專題游從碑刻博物館啟程，專家?guī)ьI(lǐng)孩子們訪問蘇州博物館、滄浪亭，途經(jīng)南京、曲阜、北京等地，一路追尋歷史文化之根，探訪沿線古城，感受運(yùn)河文化。中青旅推出的北京古北水鎮(zhèn)夏令營，包括長城書舍、手工課堂、觀星講堂、自然課堂等豐富內(nèi)容，學(xué)生們在學(xué)習(xí)知識(shí)的同時(shí)也感受到十足的樂趣。

近年來，在文化和旅游不斷融合的大背景下，文化游已經(jīng)成為人們出游需求的重要關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)前，親子游已成為暑期最重要的旅游主題和出游群體，隨著游客規(guī)模增加，親子游的需求也日漸多元化，隨著科技的發(fā)展與消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，未來親子游勢必與文化、科技等新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)更深層次的融合。

“相比傳統(tǒng)的觀光游，家長們更喜愛文化內(nèi)涵與品質(zhì)兼具的旅行方式，讓孩子們在旅行過程中開闊視野、寓教于樂?！敝星嗦檬紫放乒傩鞎岳谡f道。

今夏，選擇自由行的家長們也更傾向于具有文化底蘊(yùn)的目的地。各地知名的人文景觀迎來一大批親子游客，孩子們通過景區(qū)對(duì)文化歷史的講解、親身體驗(yàn)觀摩，在游玩中有所收獲。

由于研學(xué)旅游的巨大市場需求，相關(guān)企業(yè)和項(xiàng)目紛紛涌現(xiàn)，研學(xué)旅行的規(guī)范性管理成了人們最關(guān)心的問題，如線路制定、價(jià)格是否合理，組織機(jī)構(gòu)的資質(zhì)如何，都需要一定的考量。專家表示，需要通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)各級(jí)教育、旅游部門開展研學(xué)旅行基地與服務(wù)機(jī)構(gòu)的資格認(rèn)定，避免出現(xiàn)一哄而上、參差不齊的行業(yè)亂象。

2、畢業(yè)季相約而行 更多時(shí)尚觀念進(jìn)入旅游市場

“緊張的論文答辯結(jié)束后，我們的校園生活也告一段落。這次同游，就是獻(xiàn)給我們四年青春和友誼的最好禮物?！眮碜员本┮凰髮W(xué)的畢業(yè)生梁宇在她的一份游記中這樣寫道。早在兩個(gè)月前，梁宇便和同學(xué)約定了泰國清邁的畢業(yè)游行程，異域風(fēng)情的魅力，對(duì)相聚時(shí)光的不舍，讓她們對(duì)此行流連忘返。

畢業(yè)季洋溢著歡樂而略帶傷感的氣息。畢業(yè)生“大軍”們帶著一份對(duì)青春的懷念，紛紛與同學(xué)朋友相約結(jié)伴，踏上旅途。

不少小眾景點(diǎn)受到了這些年輕游客青睞，他們的加入也讓旅游市場更加個(gè)性化、多元化。有業(yè)內(nèi)人士指出，如今的畢業(yè)游和過去有很大變化，隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，許多畢業(yè)生在旅行時(shí)不再選擇做“窮游”背包客，而是更加注重旅行的品質(zhì)。

在目的地選擇上，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)帶動(dòng)了大量旅游消費(fèi)，到“網(wǎng)紅”地打卡是年輕人最新潮的旅游方式。抖音上大火的茶卡鹽湖、西安摔碗酒，讓“種草”很久的年輕人終于能在假期親臨體驗(yàn)；到東京的原宿愛心墻拍情侶照，到泰國的“小清新”拜縣拍姐妹寫真，也成為很多學(xué)生畢業(yè)旅游的重要選擇。

除了傳統(tǒng)的景點(diǎn)，熱門影視、動(dòng)漫IP的所在地也成了受他們歡迎的熱門旅游目的地。例如喜愛動(dòng)漫、“二次元”的“00后”常常會(huì)選擇《夏目友人帳》中的日本熊本縣八代市作為旅游目的地;暑期電影《千與千尋》的放映，帶火了赴日本松山自由行線路;《權(quán)利的游戲》取景地北愛爾蘭、馬耳他、克羅地亞等目的地也迎來了大量粉絲游客。在飛豬發(fā)布的暑期出境游全球景點(diǎn)增速排行榜中，哈利·波特片場排名第一，同比增長高達(dá)329%。

同時(shí)，畢業(yè)生們更看重目的地的美食與文化生活體驗(yàn)。去成都、重慶吃火鍋、看大熊貓，去長沙吃口味蝦、喝奶茶，去西安品嘗西北美味，都成為畢業(yè)生旅行清單上的熱門之選。很多高中畢業(yè)生們會(huì)提前到自己心儀的大學(xué)所在城市進(jìn)行體驗(yàn)旅行。

驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2019畢業(yè)旅行大數(shù)據(jù)》顯示，同學(xué)、好友結(jié)伴出游是畢業(yè)季旅游的主流，占比高達(dá)七成。飛豬聯(lián)合支付寶發(fā)布的《2019中國人暑期出境游調(diào)查報(bào)告》也顯示，暑假期間，“00后”出境游人數(shù)同比增長高達(dá)346%，而“90后”和“80后”是出境游主力，合計(jì)占比74.5%。

專家指出，帶有儀式感的畢業(yè)旅行是畢業(yè)生們釋放壓力、放松身心、與朋友加深感情的有效方式，但是在選擇旅游目的地時(shí)也不可盲目跟風(fēng)，需要量力而行，結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)、安全等諸多因素選擇更適合自己的方式。

3、避暑游業(yè)態(tài)各異 為游客提供多元選擇

“現(xiàn)在放暑假啦，孩子們過去總念叨課外拓展的鄉(xiāng)村公園，這不就帶他來玩玩，沒想到碰上梨子采摘季，這樣更好！讓他體驗(yàn)一下農(nóng)家生活?！睅е『⒔加蔚睦钆咳缡钦f。

在江西崇義君子谷野生水果世界，綠樹濃蔭，天藍(lán)水碧，人流如織。崇義縣森林覆蓋率高達(dá)88.3%，境內(nèi)集奇山、秀水、梯田、溶洞等旅游資源于一身，生態(tài)良好，風(fēng)光旖旎，成為學(xué)生和家庭暑期旅行的熱門選擇。崇義縣依托資源稟賦，實(shí)施“全域旅游”發(fā)展路徑，全面升級(jí)陽明山國家森林公園、全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)上堡梯田、君子谷野生水果世界等景區(qū)，不斷豐富吃、住、行、娛、購、游等旅游要素，并針對(duì)不同時(shí)節(jié)開發(fā)特色旅游精品線路，旅游業(yè)態(tài)呈井噴式增長。

進(jìn)入盛夏，天氣炎熱，避暑游、休閑游無疑成了大多數(shù)人的最佳選擇，鄉(xiāng)村避暑、園林避暑，海邊、山岳、草原，都成了火熱的旅游地。一些業(yè)態(tài)各異的夏季旅游產(chǎn)品，為游客出游提供了多元化的選擇。

例如驢媽媽平臺(tái)的親子夏令營“爆款”——“大漠星途銀川中衛(wèi)騰格里沙漠親子觀星深度游”，讓游客們體驗(yàn)沙漠露營，觀賞星空美景。甘肅南部的甘南藏族自治州，云霧繚繞的山間、開滿花的草甸以及夏季涼爽的氣溫?zé)o不吸引著眾多游客。江蘇的沙家浜濕地公園，更是天然的“氣溫調(diào)節(jié)器”，乘舟穿梭于蘆葦之間，別是一番消夏感受。

中國旅游研究院的研究顯示，夏季旅游，體感溫度在18到28度之間的旅游目的地舒適度最高。從攜程預(yù)訂的暑期國內(nèi)游產(chǎn)品大數(shù)據(jù)來看，2019年最受歡迎的國內(nèi)避暑目的地前十名依次為廈門、麗江、貴陽、蘭州、西寧、舟山、拉薩、大連、呼倫貝爾、承德。

玩水消暑也是夏日格外具有吸引力的旅游項(xiàng)目。驢媽媽發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，廣州、上海、杭州、無錫、蘇州等地均排在今夏水樂園、漂流景區(qū)出游客源地榜單前列，上?，斞藕┧珗@、廣州長隆水上樂園、蘇州樂園森林水世界等將成為今夏國內(nèi)最熱門的水公園。以峽谷、河流等地形為基礎(chǔ)打造的漂流型景區(qū)產(chǎn)品也逐步迎來旅游旺季。

當(dāng)然，也有很多人趁此時(shí)節(jié)參與到鄉(xiāng)村旅游中，體驗(yàn)田園之樂。專家建議，針對(duì)消費(fèi)者夏季放松休閑、親近自然的需求，整合鄉(xiāng)村旅游資源，建設(shè)一批配套設(shè)施完善的鄉(xiāng)村避暑度假示范地，把避暑度假培育成鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能。

近期發(fā)布的《2019中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，目前我國已形成全球最大的避暑旅游市場，避暑旅游綜合規(guī)模達(dá)萬億元級(jí)，且呈現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)、業(yè)態(tài)多元化的趨勢——“養(yǎng)生+避暑”火熱，健康療養(yǎng)助力了避暑旅游；高品質(zhì)產(chǎn)品備受青睞；避暑游客對(duì)文化的追求越來越高；需求旺盛將倒逼避暑地發(fā)展提質(zhì)增效；夜游產(chǎn)品將撬動(dòng)避暑旅游新消費(fèi)。（ 魯元珍）

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避暑旅游出游意愿持續(xù)釋放

從避暑旅游需求特征來看，避暑旅游出游意愿持續(xù)釋放，全國迎來客流高峰；七成游客跨省避暑，自助、自駕游占主導(dǎo)；高鐵、自駕領(lǐng)跑避暑出游，家人、親友結(jié)伴為主流；氣候、旅游資源為核心影響要素；避暑游客對(duì)“水”情有獨(dú)鐘；日常生活便利性是避暑旅居群體的關(guān)注熱點(diǎn)；九城信息來自互聯(lián)網(wǎng)，旅游APP支撐旅行全程。

從避暑旅游消費(fèi)特征來看，知名旅游目的地和清涼區(qū)域?yàn)橹饕康牡?；高品質(zhì)產(chǎn)品備受青睞；年輕人和老年人最愛避暑，4至6天行程最受歡迎；結(jié)伴出游盛行。從避暑旅游發(fā)展趨勢來看，避暑游客對(duì)文化的追求講越來越高；需求旺盛將倒逼避暑地發(fā)展提質(zhì)增效；夜游產(chǎn)品將撬動(dòng)避暑旅游新消費(fèi)。

（李慧整理）

數(shù)據(jù)來源：《2019中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》