網(wǎng)絡(luò)微短劇爆火亟須完善監(jiān)管
發(fā)布時(shí)間：2024-03-15 11:18:10來源：
近期，“橫店半年產(chǎn)出超千部微短劇”、“爆款短劇編劇月入十萬”等話題持續(xù)在熱搜榜上占據(jù)一席之地，微短劇再次成為人們矚目的焦點(diǎn)，甚至被一些人視為“一夜暴富”的傳奇。然而，在流量與收益的爆炸性增長背后，微短劇的內(nèi)容粗糙、運(yùn)營混亂等問題也逐漸浮出水面。
一些短劇以低俗為賣點(diǎn)，追求眼球效應(yīng)。相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇的最大特色在于其短小精悍，有的作品甚至只有一兩分鐘的時(shí)長。在這些極為緊湊的劇情中，狗血?jiǎng)∏?、犀利臺詞和密集的高潮點(diǎn)成為了吸引觀眾的法寶，讓人在不知不覺中沉浸其中，甚至愿意為之付費(fèi)。
以備受矚目的微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》為例，這部每集僅兩分鐘、共計(jì)82集的短劇在抖音上的話題播放量已經(jīng)突破4億次，上線首日充值金額更是高達(dá)2000萬元。然而，在這驚人的流量與收益背后，微短劇的問題也逐漸暴露出來。
“很多劇為了吸引人眼球，用低俗內(nèi)容作為宣傳手段，真是讓人不忍直視，尤其是擔(dān)心孩子在瀏覽手機(jī)時(shí)會接觸到這些內(nèi)容。”不少家長對此表示擔(dān)憂。在多家平臺上搜索后，記者發(fā)現(xiàn)部分微短劇確實(shí)存在低俗、庸俗、擦邊等問題，劇情往往圍繞著豪門恩怨、霸道總裁與嬌妻、黑道斗毆等展開。這些鏡頭在自媒體推廣中往往被截取為“高光”片段，引發(fā)了不少人的不適。
此外，微短劇行業(yè)的“暴富神話”也飽受質(zhì)疑。雖然外界常常看到微短劇行業(yè)收入數(shù)字亮眼，但多位業(yè)內(nèi)人士透露，這個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式并不健康。很多項(xiàng)目為了增加曝光度，不得不購買大量流量，即所謂的“投流”，以此吸引觀眾付費(fèi)訂閱。然而，投流成本往往占到了項(xiàng)目收入的80%甚至更高，這使得很多項(xiàng)目的利潤并不樂觀。
因此，雖然微短劇在短時(shí)間內(nèi)取得了驚人的流量和收益，但要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要在內(nèi)容質(zhì)量、運(yùn)營模式等方面進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。只有這樣，微短劇才能真正贏得觀眾的喜愛和信任，成為影視行業(yè)的一股清流。微短劇市場的風(fēng)云變幻，成本結(jié)構(gòu)也在經(jīng)歷著劇烈的波動。去年，平均拍攝成本還維持在10萬元至30萬元之間，然而今年已經(jīng)躍升至30萬元至60萬元，甚至更高。一位業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)一部微短劇“火爆”時(shí)，充值金額可能超過千萬元，但這背后往往意味著近千萬的投流投入。在劇本創(chuàng)作、平臺分成等成本之后，真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的短劇其實(shí)并不多。
隨著越來越多的參與者涌入這個(gè)市場，競價(jià)廣告使得投流價(jià)格不斷攀升。有些短劇甚至在拍攝過程中就開始投放廣告，希望通過吸引用戶充值來進(jìn)一步增加投流。有制作方表示，一部成本為40萬元的短劇，按照行業(yè)內(nèi)的分成比例，充值需達(dá)到800萬元才能勉強(qiáng)保本。
然而，這種高投入并不總是能帶來相應(yīng)的回報(bào)。有制作人透露，有時(shí)幾百萬的廣告費(fèi)用投入后，觀眾的留存率卻極低。盡管如此，他們?nèi)匀徊坏貌焕^續(xù)投流，因?yàn)槿绻麤]有廣告支持，用戶的充值意愿就會大幅下降。
去年7月，桂桂（化名）離開了某大型在線視頻平臺，投身于微短劇創(chuàng)業(yè)。然而，她很快發(fā)現(xiàn)，對于早期的短劇創(chuàng)業(yè)者來說，成功的幾率幾乎可以說是微乎其微。她表示，即使投入了幾十萬元的流量費(fèi)用，也可能連一點(diǎn)水花都濺不起來。在這樣的市場環(huán)境下，微短劇所謂的“暴富神話”其實(shí)充滿了不確定性。
與此同時(shí)，微短劇的充值亂象也讓人擔(dān)憂。與長視頻不同，許多微短劇采用付費(fèi)訂閱模式，類似于網(wǎng)絡(luò)上的連載小說或漫畫。這些劇集需要付費(fèi)觀看，而且價(jià)格不菲。然而，一旦這些微短劇平臺出現(xiàn)問題或者倒閉，消費(fèi)者想要追回已充值的金額卻困難重重。
市民小溫就是一個(gè)例子。他在一款小程序中充值了365元購買年卡，但沒用幾個(gè)月就發(fā)現(xiàn)該小程序已經(jīng)無法使用，而他的充值金額也至今未能退還。
在業(yè)內(nèi)人士看來，與傳統(tǒng)的影視劇行業(yè)相比，微短劇市場雖然充滿了機(jī)遇，但也同樣伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。在這個(gè)充滿變數(shù)的市場中，如何找到一條可持續(xù)的發(fā)展道路，將是所有參與者都需要面對的挑戰(zhàn)。微短劇領(lǐng)域目前尚未形成明確的收費(fèi)準(zhǔn)則和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)缺乏公開透明的定價(jià)機(jī)制和市場監(jiān)管，這導(dǎo)致該行業(yè)出現(xiàn)了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，顯示出新業(yè)態(tài)的監(jiān)管仍需進(jìn)一步加強(qiáng)和完善。
專家見解
深化內(nèi)涵，提升品質(zhì)
在今年全國兩會的討論中，微短劇成為了多位政協(xié)委員熱議的焦點(diǎn)。中國國家話劇院院長田沁鑫指出，當(dāng)前微短劇中存在部分內(nèi)容制作粗糙的問題，因此有必要深化其思想內(nèi)涵，確保作品能夠真正贏得觀眾的喜愛。
中國外文局亞太傳播中心特別顧問王眾一也強(qiáng)調(diào)，在微短劇發(fā)展的初期階段，應(yīng)抓住機(jī)遇，制定合適的規(guī)范，以促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，并對年輕人的價(jià)值觀產(chǎn)生積極的影響。
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