解鎖“爆款”密碼，這場活動解析大流量如何澎湃正能量
發(fā)布時間：2024-04-02 09:58:26來源：
3月31日，一場名為“共建共享·2024正能量行動計劃啟動會”的活動在云南昆明盛大舉行。會上，通過一系列精彩的欄目展示和引人入勝的案例分享，深入探討了正能量內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的藝術(shù)，并揭示了平臺如何巧妙調(diào)動用戶力量，釋放出澎湃的流量能量。
在這場盛會中，我們見證了無數(shù)令人感動的正能量故事。比如，在道路塌方中安撫旅客的女列車員趙陽，她以堅定的信念和無私的奉獻，展現(xiàn)了新時代女性的風采。還有揭陽舞獅的小女孩和舞獅隊的“雙向奔赴”，他們通過舞獅這一傳統(tǒng)文化形式，傳遞著青春的熱情和活力。更有年輕人將泉州簪花和貴州苗銀帶到法國盧浮宮，展示了中國傳統(tǒng)文化的魅力和影響力。
這些故事都被騰訊與人民視頻共同打造的《億縷陽光》欄目所記錄，該欄目已經(jīng)播出了近240期，通過真實感人的故事，展現(xiàn)了大時代里個體記憶的表達和分享。騰訊網(wǎng)副總編輯鄭德荃表示，中國的新生代年輕人正用實際行動傳播著正能量，他們用自己的方式詮釋著“清澈的愛，只為中國”的深刻內(nèi)涵。
人民視頻總編輯申寧也對《億縷陽光》給予了高度評價，他認為這個欄目接地氣、有煙火氣，真正做到了在快節(jié)奏、暖畫面的短視頻中播種和傳遞善行善念。
同時，2022年新華社聯(lián)合快手共同打造的《凡人微光》微視頻傳播專欄也備受關(guān)注。該欄目深入挖掘普通人身上平實而溫暖的故事，傳遞向上向善的力量。快手科技副總裁徐靜蕓用像素點比喻每個人的生活片段，她表示，《凡人微光》將這些像素點收集起來，拼成無法被忽略的整體，形成了真實、美好、多元、有益的快手社區(qū)文化。
新華社新媒體中心融媒體采訪部副主任焦旭鋒表示，《凡人微光》欄目已經(jīng)播發(fā)了236期報道，不僅傳播了正能量理念，更發(fā)揮了引導(dǎo)和動員的作用，讓受眾感受到“我也可以，我也應(yīng)該做得更好”，從而照亮、溫暖更多的人。
此外，抖音集團副總編輯鐘偉也介紹了抖音與央視網(wǎng)2022年聯(lián)合打造的《星火成炬》欄目。該欄目以央媒品牌效應(yīng)為撬動點，用主流聲量發(fā)出“最強音”。央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎表示，在信息爆炸的時代，人人都有“麥克風”，但如何發(fā)出有力量、有溫度的聲音，是每一個媒體人需要思考的問題?！缎腔鸪删妗氛沁@樣一個嘗試，它通過匯聚每一個普通人的力量，形成一股強大的正能量洪流，照亮前行的道路。主流媒體一直在探索如何傳遞正能量并吸引大流量，他們找到了一個法則，那就是“貼近、融情、向新、借力”。這就像是點點星火，匯聚起來就能形成無比強大的力量，這就是中國力量。
在三個欄目團隊的精彩分享后，活動進一步通過主流新聞門戶網(wǎng)站和商業(yè)平臺的七個“爆款案例”來解析這種力量的來源。
中國新聞網(wǎng)以《正能量，澎湃國際大流量》為題，分享了他們的經(jīng)驗。他們講述了2023年青海玉樹兒童福利院的藏族孩子們在北京實現(xiàn)足球夢想的故事，這個故事觸動了無數(shù)網(wǎng)友的心。在短短五天內(nèi)，境內(nèi)外媒體的報道接近7000篇次，涉及十多個語種，甚至西方主流媒體也給予了正面報道。中國新聞網(wǎng)公共事務(wù)部副主任孫薇表示，這是他們作為主流媒體踐行社會責任的一次嘗試，通過“新聞+”的方式，讓正能量引發(fā)大流量。
中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才則強調(diào)，要從內(nèi)容生產(chǎn)的源頭開始，提前布局，讓更多的人參與到這個過程中來。
騰訊與敦煌研究院聯(lián)合打造的“數(shù)字敦煌·開放素材庫項目”，通過6500余份高清數(shù)字資源檔案，讓莫高窟、石窟遺址壁畫、敦煌藏經(jīng)洞文獻等文物擁有了“數(shù)字生命”，為全球觀眾提供了一個“一站式”的敦煌內(nèi)容共享平臺。而微博則在年輕人的自我定位、熱門城市旅行等熱點案例中，找到了引發(fā)網(wǎng)友共鳴、推動共識的“熱搜密碼”。
截至2023年底，已經(jīng)有720個國有博物館開通了抖音官方號，抖音用“博物館的另一種打開方式”助力傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳播，讓文物“活起來”。
快手則打破了傳統(tǒng)的城市宣傳片模式，通過“500個家鄉(xiāng)”講述文旅故事，以人為景，通過講述當?shù)厝说墓适聛碚宫F(xiàn)城市的魅力。
這些案例都展示了主流媒體如何運用“貼近、融情、向新、借力”的法則，讓正能量引發(fā)大流量，形成中國力量。"五百家鄉(xiāng)"的影響力已不僅局限于本地，而是跨越地域界限，在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠影響，將家鄉(xiāng)精神升華為一種凝聚人心的中國精神。
"中國的Z世代青年匯聚于B站。"B站致力于塑造年輕人的正向價值觀，陪伴他們健康成長。在小紅書這個線上社區(qū)里，年輕人分享著音樂會、藝術(shù)展、納涼夜市等豐富多彩的生活瞬間。通過其獨特的推薦算法，小紅書實現(xiàn)了流量的去中心化分發(fā)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最大的曝光，用科技的力量促進了人與人之間的連接，展現(xiàn)了一個真實而有趣的世界。
"共建共享·2024正能量行動計劃啟動會"是在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局的指導(dǎo)下，由中國新聞網(wǎng)主辦，騰訊、微博、抖音、快手、B站、小紅書等商業(yè)平臺協(xié)辦，并得到中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會支持的一項重要活動。作為2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的系列活動之一，此次啟動會不僅標志著2024正能量行動計劃的正式開啟，還見證了六大商業(yè)平臺發(fā)布各自的2024正能量行動計劃重點項目。
（責編： admin1）
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