TrendForce 集邦咨詢進一步指出，2023 年電視面板價格因供需寬松，出現(xiàn)大漲的可能性微乎其微，但反而有助于品牌降低成本壓力，并在進行大型促銷活動的操作上能加更靈活。然國際貨幣基金（IMF）于 10 月對全球經(jīng)濟成長最新的預(yù)測指出，明年全球經(jīng)濟成長率將放緩到 2.7%，且不排除仍有下修的可能，因此預(yù)估 2023 年全球電視出貨量將年減 0.7%，達 2.01 億臺。

歐洲天然氣價格暴漲，消費者預(yù)算排擠 OLED 電視買氣不佳

今年以歐洲地區(qū)電視銷售表現(xiàn)最差，主要受到俄烏沖突、法國核電廠停機和干旱無法水力發(fā)電等三層因素迭加，導(dǎo)致歐洲天然氣價格較去年同期暴漲近四倍。IT之家獲悉，報告指出家庭消費預(yù)算嚴重排擠下，今年歐洲電視出貨量年衰退幅度恐達 12.5%。由于歐洲是 OLED 電視主要銷售區(qū)域之一，即便今年北美地區(qū)透過促銷帶動 OLED 電視出貨成長超過兩成，然受到歐洲地區(qū)電視需求委靡，畫下 OLED 電視自 2016 年 TrendForce 集邦咨詢統(tǒng)計以來出貨成長的休止符。預(yù)估今年 OLED 電視出貨量僅達 667 萬臺，年減 0.6%。

OLED 電視需求逆風(fēng)，龍頭 LG 電子今年 OLED 電視出貨恐衰退 2.7%

今年 LG 電子和 SONY 擁 OLED 電視市占率超過八成，各自分別拿下 61% 及 21%。然而，LG 電子在歐洲銷售失利以及北美出貨不如預(yù)期，今年 LG 電子 OLED 電視出貨量首次呈現(xiàn)年減 2.7%，僅來到 404 萬臺。過往 Philips 和 Panasonic 的 OLED 電視在歐洲地區(qū)全年出貨量超過六成，但今年因歐洲市場受到嚴重通脹的打擊，消費預(yù)算緊縮，加上 LG 電子自第二季開始持續(xù)降價促銷擠壓其他 OLED 品牌的生存，造成 Philips 和 Panasonic 下半年 OLED 電視出貨受阻，預(yù)估今年 OLED 電視出貨量將分別衰退 9.1% 和 23.3%。

2023 年 OLED 電視亮度再提升，可望推升出貨量走揚

今年 OLED 電視除了受到歐洲銷售不如預(yù)期外，隨著 LCD 電視面板報價大幅滑落，導(dǎo)致 55 吋 UHD OLED 和 LCD 電視面板價差一年內(nèi)從 1.8 倍擴大至 5 倍，此有助于 LCD 電視的促銷價格降幅達到 20~25%，但卻也造成 OLED 電視銷售節(jié)節(jié)敗退。此外，OLED 電視的亮度表現(xiàn)相較同樣身為高階產(chǎn)品中以 mini LED 作為背光的 LCD 電視略遜一籌，因此 LG Display 明年將在進一步藉由更換材料和算法提升 OLED 電視的亮度，可望再次拉抬出貨量年成長 7.3%，達 716 萬臺。